Web siteleri

Açılış sayfası mı kurumsal site mi: göreve göre seçim

Tek sayfalık site ile kurumsal site farklı işler görür. Yapı, bakım ve SEO açısından nasıl ayrıldıklarını ve hangisinin size uyduğunu nasıl anlayacağınızı ele alıyoruz.

"Açılış sayfası mı, site mi" sorusu neredeyse hiçbir zaman tasarımla ya da metin miktarıyla ilgili değildir. Asıl soru, sayfanın hangi işi yapması gerektiği ve bir yıl sonra ona ne olacağıdır. Aşağıda karara gerçekten etki eden farkları ve kendi durumunuzu bir tarafa yerleştirmenizi sağlayan işaretleri bulacaksınız.

Farklı boyut değil, farklı görev

Açılış sayfası tek bir eylem için yapılmış sayfadır. Tek kitlesi, tek teklifi ve tek senaryosu vardır: kişi bir reklamdan ya da bağlantıdan gelir, argümanları belirli bir sırayla okur ve talep bırakır. Bu eyleme hizmet etmeyen her şey kaldırılır — kişiyi başka yöne götüren menü dahil.

Kurumsal site ise şirketin resmi temsilciliğidir. Birden fazla kitlesi vardır: müşteriler, iş ortakları, adaylar, bazen gazeteciler ve denetçiler. Senaryoları da birden fazladır: hizmetleri incelemek, şubenin iletişim bilgilerini bulmak, şirket bilgilerini kontrol etmek, açık pozisyonlara bakmak, şirketin var olduğundan ve çalıştığından emin olmak. Bunların hiçbiri doğrusal bir kaydırmaya sığmaz.

Pratik sonucu şudur: açılış sayfası blok ekleyerek kurumsal siteye "büyütülemez". İkinci ve üçüncü senaryo ortaya çıktığı anda doğrusal yapı engel olmaya başlar — her yeni blok hedef eylemi aşağı iter, ziyaretçinin aradığı bölüm ise yine bulunamaz.

Yapı ve gezinme

Açılış sayfasının yapısı bir ikna senaryosudur. Sorun, çözüm, nasıl çalışır, neler dahil, sonra ne olur, form. Blokların sırası tartışılabilir ama ilke aynıdır: okuyucu yukarıdan aşağı ilerler ve sonunda harekete geçer.

Kurumsal sitenin yapısı ise bir haritadır. Bölümler paralel var olur ve kullanıcı herhangi birine doğrudan girer — aramadan, e-postadaki bağlantıdan, işletme kaydından. Bu yüzden her sayfa kendi başına ayakta durmalıdır: kişiye nerede olduğunu anlatmalı ve devam edecek bir yol sunmalıdır.

Fark içerik gereksinimlerinde de görülür. Açılış sayfası bir kez yazılıp neredeyse hiç dokunulmadan kalabilir. Kurumsal site yaşar: hizmetler eklenir, koşullar değişir, ekip bölümüne insanlar girer ve çıkar. Siteyi güncelleyecek kimse yoksa, bunu işe başlamadan önce bilmek gerekir, sonra değil.

Aramada ne olur

Fark en keskin burada. Arama motoru siteleri değil sayfaları sıralar. Bir sayfa tek bir sorguya iyi yanıt verebilir — yazıldığı sorguya. Açılış sayfası tanımı gereği teklifinin etrafındaki dar bir sorgu kümesini kapsar.

Hizmetler bölümü olan kurumsal site farklı çalışır: her hizmetin kendi başlığı, kendi metni ve kendi örnekleriyle ayrı bir sayfası vardır. Bu sayfaların her biri kendi trafiğini toplar. Nişinizdeki talep ne kadar çeşitliyse, bu fark o kadar büyür.

Açılış sayfası trafik satın alır, kurumsal site ise trafik biriktirir. Biri diğerinden iyi değil — farklı modeller ve bütçenizin ve sabrınızın yettiğini seçmelisiniz.

Pratik çıkarım: talep akışınız tamamen reklama dayanıyorsa ve reklamı durdurmayı düşünmüyorsanız, açılış sayfası yerindedir. Amaç reklam bütçesine bağımlılığı adım adım azaltmaksa, büyüyecek alanı olan bir yapıya ihtiyacınız var. Böyle bir sayfa setinin nasıl göründüğünü hizmetler bölümünde görebilirsiniz.

Maliyet: geliştirme değil, sahip olma

Açılış sayfası ile siteyi ilk yapım fiyatına göre karşılaştırmak neredeyse anlamsızdır. Fark başka yerde ortaya çıkar.

  • İçerik. Açılış sayfası tek bir metin ve görsel setidir. Kurumsal sitede her bölüm için içerik hazırlanır ve bu, genellikle şirket içinden kişilerin katılımını gerektiren ayrı bir iştir.
  • Bakım. Açılış sayfası nadiren ve küçük dokunuşlarla değişir. Haberleri, hizmetleri ve açık pozisyonları olan bir sitede değişiklik süreklidir ve biri bununla ilgilenmelidir — ya siz yönetim panelinden ya da saatlik ücretle bir yüklenici.
  • Reklam. Açılış sayfası reklamsız neredeyse çalışmaz. Bu tek seferlik bir lansman gideri değil, geliştirme maliyetinin yanına konması gereken sürekli bir gider kalemidir.
  • Yeniden yapım. Açılış sayfasını yenisiyle değiştirmek normal bir pratiktir: yayına al, test et, yeniden yaz. Kurumsal site baştan nadiren ve pahalıya yenilenir, bu yüzden yapısı daha titizlikle düşünülmelidir.

Tek sayfa gerçekten ne zaman daha iyi

Açılış sayfasının taviz değil doğru seçim olduğu durumlar vardır:

  1. Bir hipotezi test etmek. Talep olup olmadığını henüz bilmiyorsunuz. Bunun için tam bir site yapmak, ihtiyaç duyulmayabilecek bir yapıya yatırım yapmak demektir.
  2. Hızlı karar verilen tek teklif. Ürün bir dakikada anlaşılır; seçim karşılaştırma ve araştırma gerektirmez.
  3. Belirli bir kitle için reklam kampanyası. Bu durumda birkaç açılış sayfası olabilir — her segment için farklı vurguyla bir tane — ana site ise ayrı yaşar.
  4. Tarihi belli bir etkinlik ya da kampanya. Sayfaya sınırlı bir süre ihtiyaç vardır, sonra basitçe kaldırılır.

Dört durumun ortak noktası: sayfanın ömrü sınırlıdır ya da görevi dardır. Burada açılış sayfası kırpılmış bir site değil, hassas bir araçtır.

Açılış sayfası ne zaman çıkmaza dönüşür

Tersine işaretler de aynı derecede belirgindir:

  • Birkaç taneden fazla hizmetiniz var ve tek bir teklife indirgenemiyorlar. Hepsini tek ekrana sığdırma çabası kimseyi ikna etmeyen bir listeyle biter.
  • Satın alma kararını birden fazla kişi ve tek ziyarette olmadan veriyor. Geri dönmeleri, belirli bölümlerin bağlantılarını paylaşmaları, yönetime göstermeleri gerekiyor.
  • Karşı taraflar anlaşmadan önce şirketi kontrol ediyor. Şirket bilgilerine, yasal bilgilere, ekibe ihtiyaç duyuyorlar — açılış sayfasında bunlar genellikle yoktur.
  • Aramada büyümek istiyorsunuz ama her yeni sorgu, sayfanın zaten başka bir metinle dolu olmasına takılıyor.
  • Personel alıyorsunuz ve adaylar ilk olarak siteye bakıyor.

İki üç maddede kendinizi tanıyorsanız soru çözülmüştür: bir kurumsal siteye ihtiyacınız var ve yeni bir tek sayfaya harcanan para yeniden yapıma gidecek.

Kendi durumunuzda nasıl karar verirsiniz

Kendinizi kısa bir listeyle kontrol edin. Planlarınız için değil, bugünkü durum için yanıt verin.

  1. Kaç farklı şey satıyorsunuz ve kitleleri ne kadar farklı? Bir tane — açılış sayfası yeter. Birbirine benzemeyen birkaç tane — yetmez.
  2. İnsanlar nereden gelecek? Yalnızca reklamdan — açılış sayfası yeterli. Aramadan, tavsiyelerden, iş ortaklarından ve ihalelerden — yapıya ihtiyacınız var.
  3. Satın alma kararı ne kadar sürüyor? Tek ziyaret — doğrusal senaryo çalışır. Haftalar ve birden fazla katılımcı — geri dönülebilecek sayfalar gerekir.
  4. İçeriği kim güncelleyecek? Yanıt yoksa büyük bir site hızla eskir ve yardım etmek yerine zarar vermeye başlar.
  5. Bir yıl sonra ne yapmayı planlıyorsunuz? Bu sayfayı kaldırıp başka birini açacaksanız — yapıya fazla ödemeyin. Geliştirecekseniz — yapıdan kısmayın.

Sıklıkla doğru çıkan ayrı bir senaryo: temel olarak kurumsal site, üstüne reklam kampanyaları için ayrı açılış sayfaları. Site arama trafiğini biriktirir ve güveni sağlar; açılış sayfaları ücretli trafiği karşılar ve gerektikçe değişir. Tek bir tek sayfadan daha pahalıdır ama siteyi iki kez yapmaktan — önce yanlışını, sonra doğrusunu — daha ucuzdur.

Bu sorulardan sonra yanıt hâlâ net değilse, genellikle eksik olan formatların karşılaştırması değil görevin tanımıdır. Müşterilerinizin kim olduğunu ve size nasıl ulaştıklarını anlatın — konuşalım ve formatı buna göre seçelim, tersine değil.