Marketinq

SEO əsası: hazırlanma zamanı nə qoyulur

Axtarış optimallaşdırması işinin bir hissəsini optimallaşdırıcı deyil, proqramçı görür — və bir dəfə görür. Sonradan plaginlə əlavə etmək mümkün olmayanları təhlil edirik.

"Saytı hazırlayaq, SEO-nu sonra bağlayarıq" — yarım ildən sonra yenidən qurulmanın başladığı ifadə. Axtarış sistemlərinin tələblərinin bir hissəsi mətnlərə deyil, saytın quruluşuna aiddir: ünvanlara, səhifə şablonlarına, sürətə və işarələməyə. Bütün bunlar layihələndirmə mərhələsində demək olar ki, pulsuz həll olunur və sayt artıq işləyəndə və indeksləşdiriləndə nəzərəçarpacaq dərəcədə baha başa gəlir.

Ünvan strukturu

Səhifənin ünvanı onun daimi identifikatorudur. Axtarış sistemi toplanmış siqnalları ona bağlayır, xarici keçidlər məhz ona aparır və sonra onu dəyişmək ağrılıdır.

Dərhal qoymağın mənalı olduğu şeylər:

  • İerarxiyanı əks etdirən oxunaqlı latın ünvanları: bölmə, alt bölmə, səhifə. /services/websites/landing həm insana, həm sistemə anlaşılandır.
  • Bir səhifə — bir ünvan. Eyni material bir neçə yolla əlçatandırsa, axtarış sistemi onlardan hansının əsas olduğunu bilməlidir.
  • Sondakı kəsik xətti, registr və www məsələsi həll edilib. Bütün variantlar daimi yönləndirmə ilə bir kanonik ünvana aparmalıdır.
  • Dil parametrdə deyil, ünvandadır. Dil versiyaları prefikslər üzrə yaşayır və bir-biri ilə hreflang atributları ilə əlaqələndirilir.
  • Filtrlər və çeşidləmələrdə proqnozlaşdırıla bilən davranış. Parametrlərin kombinasiyaları sonsuz sayda indeksləşdirilən səhifə yaratmamalıdır.

Canlı saytda ünvan strukturunun dəyişdirilməsi hər mövcud səhifə üçün yönləndirmə xəritəsi, enmə dövrü və heç kimin nəzərə almağı ağlına gətirmədiyi keçidlərdə qaçılmaz itkilərdir. Əvvəldən düzgün sxem başlanğıcda bir müzakirəyə başa gəlir.

Şablonun hissəsi kimi başlıqlar və təsvirlər

title teqi və meta-təsvir konkret səhifə üçün yazılır, amma onları təyin etmək imkanı proqramçının işidir. İdarəetmə sistemində sadəcə müvafiq sahələr yoxdursa, optimallaşdırıcının dolduracağı bir şey yoxdur.

Şablona tələblər sadədir:

  1. Hər səhifə üçün öz title və description təyin etmək olar, sahə doldurulmadıqda isə bütün sayta bir ümumi başlıq deyil, standart olaraq ağlabatan qayda işləyir.
  2. Səhifədə düz bir birinci səviyyə başlığı var, qalan səviyyələr isə ardıcıl gedir və şrift ölçüsünü deyil, mətnin strukturunu əks etdirir.
  3. Şəkillərin təsvirli atributu var.
  4. Axtarışda yeri olmayan səhifələr — xidməti, texniki, filtr dublikatları — üçün onları indeksləşdirmədən bağlamaq üsulu nəzərdə tutulub.
  5. Kanonik keçidlər və serverin düzgün cavab başlıqları təyin edilib: mövcud olmayan səhifə "heç nə tapılmadı" yazısı ilə 200 deyil, 404 qaytarır.

Sonuncu bənd indeksə yüzlərlə boş səhifənin düşməsinin tez-tez səbəbidir. Heç bir mətnlə müalicə olunmur.

Sürət və səhifənin necə verildiyi

Sürət həm insanların davranışına, həm də səhifənin axtarış sistemləri tərəfindən qiymətləndirilməsinə təsir edir. Bununla belə sürətin böyük hissəsi məzmunun ilk sətri yazılmazdan əvvəl qəbul edilmiş qərarlarla müəyyən edilir: hansı stek, işarələmə necə verilir, neçə kənar skript qoşulub.

Əsas sual — axtarış robotu səhifə sorğusuna cavab olaraq nə alır. Server boş karkas verirsə, məzmun isə brauzerdə skriptlə toplanırsa, indeksləşmə proqnozlaşdırılmaz olur. Bu, arxitektura səviyyəsində həll olunur: serverdə render və ya səhifələrin əvvəlcədən yığılması ilə. Hazır layihədə server renderinə keçid mahiyyətcə frontend-in yenidən yığılmasıdır.

Eyni sıradan qalanları:

  • üslublarla sıxılmış kamera orijinalları deyil, müasir formatlarda və lazımi ölçüdə şəkillər;
  • birinci ekranda görünməyənlərin təxirə salınmış yüklənməsi;
  • məhdud sayda kənar skript — hər çat, vidcet və sayğac səhifəni yavaşladır;
  • statikanın düzgün keşlənməsi.

Sürət işə salınan ayar deyil. Bu, arxitekturanın nəticəsidir və onu geriyə dönük dəyişmək həmişə bahadır.

İşarələmə, sayt xəritəsi və xidməti fayllar

Strukturlaşdırılmış işarələmə axtarış sisteminə səhifədə dəqiq nəyin təsvir olunduğunu bildirir: təşkilat, məhsul, məqalə, sual-cavab, "çörək qırıntıları". O, nəticələrdə genişləndirilmiş göstərilməni zəmanət vermir, amma onsuz bu, prinsipcə mümkün deyil. İşarələməni şablonla yaratmaq rahatdır — hər səhifə növü üçün özününkü.

Sayt xəritəsi səhifələrin real siyahısından avtomatik toplanmalıdır. Bir dəfə əl ilə yaradılıb unudulmuş fayl yarım ildən sonra mövcud olmayan saytı təsvir edir. Xəritəyə yalnız həqiqətən axtarışda görmək istədiyiniz səhifələr düşür: kanonik, 200 qaytaran, indeksləşdirmədən bağlanmamış.

robots.txt faylı xidməti bölmələri bağlayır və xəritənin yolunu göstərir. Burada hər iki tərəfə səhv etmək asandır: test serverindən istehsal serverinə köçürərkən artıq olanı bağlamaq — saytın səssizcə nəticələrdən yox olduğu klassik qəzadır.

Ayrıca sorğu üçün ayrıca səhifə

Bu, kopirayterlik deyil, arxitektura qərarıdır. On xidmətiniz varsa, saytda isə siyahı olan bir "Xidmətlər" səhifəsi varsa, konkret xidmət üzrə sorğuda rəqabət aparmağa heç nəyiniz yoxdur: axtarış sistemi şirkətləri deyil, səhifələri sıralayır.

Praktik nəticə: saytın strukturu tələbin strukturunu təkrarlamalıdır. Fərqli tapşırıq növləri üçün ayrıca səhifələr — məsələn, ümumi sadalama əvəzinə hər növün öz səhifəsi olan növlərə görə saytlar bölməmiz belə qurulub.

Bununla belə, onları doldurmağa bir şey yoxdursa, səhifələr artırmaq mənasızdır. Sorğu üçün səhifə onda məzmunlu cavab olduqda mənalıdır: nələr daxildir, iş necə qurulub, bu variant qonşusundan nə ilə fərqlənir. On boş səhifə bir dolu səhifədən pisdir.

Belə səhifələr üçün şablonlar da hazırlanma mərhələsində qoyulur: sistemdə yalnız "əsas" və "mətn səhifəsi" varsa, hər yeni enmə səhifəsi maket işinə başa gələcək.

"Sonra" niyə bahadır

Fərq iş həcmində deyil, artıq mövcud vəziyyət qarşısında öhdəliklərin yaranmasındadır:

  • ünvanlar indeksləşdirilib və onların dəyişdirilməsi yönləndirmə xəritəsi tələb edir;
  • səhifələrə xarici keçidlər aparır, onların bir hissəsinə nəzarət etmirsiniz;
  • səhifənin toplanmış tarixçəsi səliqəsiz köçürmədə sıfırlanır;
  • şablonların yenidən qurulması bütün səhifə növlərinin maketinə birdən toxunur;
  • render yanaşmasının dəyişdirilməsi frontend-in tamamilə yenidən işlənməsi deməkdir.

Bu bəndlərin heç biri plagin quraşdırmaqla bağlanmır. Plagin başlıqlar üçün sahələr əlavə edə və sayt xəritəsi yarada bilər — amma ünvan strukturunu dəyişməyəcək, çəkilişi sürətləndirməyəcək və sorğularınız üçün səhifələr yaratmayacaq.

Başlanğıcdan əvvəl yoxlama siyahısı

  • Ünvan strukturu təsdiqlənib, domenin kanonik görünüşü seçilib, yönləndirmələr qurulub.
  • Hər səhifə növünün başlıq və təsvir üçün sahələri, standart qaydası var.
  • Şablonlarda başlıq ierarxiyası düzgündür, şəkillərə təsvirlər verilib.
  • Mövcud olmayan səhifələr 404 qaytarır, xidməti səhifələr indeksləşdirmədən bağlanıb.
  • Məzmun yalnız skriptlə toplanmır, serverin ilkin cavabında əlçatandır.
  • Şəkillər optimallaşdırılıb, kənar skriptlərin sayı şüurlu məhdudlaşdırılıb.
  • Strukturlaşdırılmış işarələmə səhifə növləri üzrə yaradılır.
  • Sayt xəritəsi avtomatik toplanır və yalnız kanonik səhifələri ehtiva edir.
  • robots.txt faylı köçürmədən sonra məhz istehsal domenində yoxlanılıb.
  • Əsas istiqamətlər üçün ayrıca doldurulmuş səhifələr var.

Bu siyahını başlanğıcdan əvvəl yoxlamağa dəyər — bu anda istənilən bənd şablonda düzəlişə başa gəlir. Cari saytın təhlilində kömək lazımdırsa, tapşırığı təsvir edin.