Saytlar

Lendinq, yoxsa korporativ sayt: tapşırığa görə seçim

Birsəhifəlik sayt və korporativ sayt fərqli işlər görür. Struktur, dəstək və SEO baxımından necə fərqləndiklərini və sizə hansının uyğun olduğunu necə anlamağı izah edirik.

"Lendinq, yoxsa sayt" sualı demək olar ki, heç vaxt dizayn və ya mətnin həcmi ilə bağlı deyil. Bu, səhifənin hansı işi görməli olduğu və bir ildən sonra onun başına nə gələcəyi ilə bağlı sualdır. Aşağıda qərara həqiqətən təsir edən fərqlər və öz vəziyyətinizi bu və ya digər variantla əlaqələndirməyə imkan verən əlamətlər var.

Fərqli ölçü deyil, fərqli tapşırıq

Lendinq bir hərəkət üçün hazırlanmış səhifədir. Onun bir auditoriyası, bir təklifi və bir ssenarisi var: insan reklamdan və ya keçiddən gəlir, arqumentləri müəyyən ardıcıllıqla oxuyur və müraciət qoyur. Bu hərəkətə xidmət etməyən hər şey lendinqdən çıxarılır — insanı başqa yerə aparan naviqasiya da daxil olmaqla.

Korporativ sayt şirkətin nümayəndəliyidir. Onun bir neçə auditoriyası var: müştərilər, tərəfdaşlar, namizədlər, bəzən jurnalistlər və yoxlayanlar. Ssenarilər də bir neçədir: xidmətləri öyrənmək, filialın əlaqə məlumatlarını tapmaq, rekvizitləri yoxlamaq, vakansiyalara baxmaq, şirkətin mövcud olduğuna və işlədiyinə əmin olmaq. Bu ssenarilərin heç biri xətti sürüşdürməyə sığmır.

Buradan praktik nəticə: lendinqi sadəcə bloklar əlavə etməklə korporativ sayta "böyütmək" olmur. Səhifədə ikinci və üçüncü ssenari yarandığı anda xətti struktur mane olmağa başlayır — hər yeni blok hədəf hərəkəti aşağı itələyir, lazımi bölməni isə yenə də tapmaq mümkün olmur.

Struktur və naviqasiya

Lendinqin strukturu inandırma ssenarisidir. Problem, həll, necə işləyir, nələr daxildir, sonra nə olur, forma. Blokların ardıcıllığı müzakirə oluna bilər, amma prinsip eynidir: oxucu yuxarıdan aşağı hərəkət edir və sonda hərəkət edir.

Korporativ saytın strukturu xəritədir. Bölmələr paralel mövcuddur, istifadəçi onların istənilən birinə birbaşa daxil olur — axtarışdan, məktubdakı keçiddən, təşkilat kartından. Buna görə hər səhifə müstəqil olmalıdır: insanın harada olduğunu izah etməli və davam etmək üçün yol təklif etməlidir.

Fərq məzmun tələblərində də görünür. Lendinqi bir dəfə yazıb demək olar ki, toxunmamaq olar. Korporativ sayt yaşayır: xidmətlər əlavə olunur, şərtlər dəyişir, komanda bölməsində insanlar gəlib-gedir. Saytı yeniləyəcək kimsə yoxdursa, bunu işə başlamazdan əvvəl bilmək lazımdır, sonra yox.

Axtarışda nə baş verir

Burada fərq ən kəskindir. Axtarış sistemi saytları deyil, səhifələri sıralayır. Bir səhifə bir sorğuya yaxşı cavab verə bilər — yazıldığı sorğuya. Lendinq tərifinə görə öz təklifi ətrafında dar sorğu qrupunu əhatə edir.

Xidmətlər bölməsi olan korporativ sayt başqa cür qurulub: hər xidmət üçün öz başlığı, öz mətni və öz nümunələri olan ayrıca səhifə. Belə səhifələrin hər biri öz trafikini toplayır. Nişinizdə tələb nə qədər müxtəlifdirsə, bu fərq bir o qədər böyükdür.

Lendinq trafiki satın alır, korporativ sayt isə onu toplayır. Bu, nə yaxşı, nə pisdir — bunlar fərqli modellərdir və büdcənizin və səbrinizin çatdığını seçmək lazımdır.

Praktik nəticə: müraciət axını tamamilə reklama söykənirsə və onu dayandırmaq fikriniz yoxdursa, lendinq özünü doğruldur. Məqsəd reklam büdcəsindən asılılığı tədricən azaltmaqdırsa, böyüməyə yeri olan struktur lazımdır. Belə səhifə dəstinin necə göründüyünü xidmətlər bölməsində görmək olar.

Xərc: hazırlanma deyil, sahiblik

Lendinqi və saytı ilk hazırlanma qiymətinə görə müqayisə etmək demək olar ki, mənasızdır. Fərq başqa yerdə özünü göstərir.

  • Məzmun. Lendinq bir mətn və şəkil dəstidir. Korporativ saytda məzmun hər bölmə üzrə hazırlanır və bu, adətən şirkət daxilindəki insanların iştirakı ilə ayrıca işdir.
  • Dəstək. Lendinq nadir hallarda və nöqtəvi dəyişdirilir. Xəbərlər, xidmətlər və vakansiyalar olan saytda dəyişikliklər daimi gedir və kimsə bununla məşğul olmalıdır — ya siz özünüz admin panel vasitəsilə, ya da saatlıq ödənişlə podratçı.
  • Reklam. Lendinq reklamsız demək olar ki, işləmir. Bu, bir dəfəlik başlanğıc xərci deyil, hazırlanma dəyərinin yanında nəzərə alınmalı olan daimi xərc maddəsidir.
  • Yenidən qurulma. Lendinqi yenisi ilə əvəz etmək normal təcrübədir: işə sal, yoxla, yenidən yaz. Korporativ saytı tamamilə nadir və baha yenidən qururlar, buna görə onun strukturunu daha ciddi düşünmək lazımdır.

Birsəhifəlik sayt nə vaxt həqiqətən daha yaxşıdır

Lendinqin kompromis deyil, düzgün seçim olduğu hallar var:

  1. Fərziyyənin yoxlanılması. Tələbin olub-olmadığını hələ bilmirsiniz. Bunun üçün tam sayt hazırlamaq, lazım olmaya biləcək struktura sərmayə qoymaq deməkdir.
  2. Qısa qərarlı bir təklif. Məhsul bir dəqiqəyə anlaşılır, seçim müqayisə və öyrənmə tələb etmir.
  3. Konkret auditoriya üçün reklam kampaniyası. Bu halda bir neçə lendinq ola bilər — hər seqment üçün fərqli vurğularla biri, əsas sayt isə ayrıca yaşayır.
  4. Tarixli tədbir və ya aksiya. Səhifə məhdud müddətə lazımdır, sonra sadəcə götürülür.

Dörd halın hamısında ümumi cəhət: səhifənin ömrü məhduddur və ya tapşırığı dardır. Burada lendinq kəsilmiş sayt deyil, dəqiq alətdir.

Lendinq nə vaxt çıxılmaza çevrilir

Əks əlamətlər də eyni dərəcədə aydındır:

  • Xidmətlər bir neçədən çoxdur və bir təklifə gəlmir. Onları bir ekrana yerləşdirmək cəhdi heç kimi inandırmayan siyahı ilə bitir.
  • Alış qərarını bir neçə nəfər və bir ziyarətdə olmayaraq qəbul edir. Onlar geri qayıtmalı, konkret bölmələrin keçidlərini göndərməli, rəhbərliyə göstərməlidirlər.
  • Kontragentlər sövdələşmədən əvvəl şirkəti yoxlayır. Onlara rekvizitlər, hüquqi məlumat, komanda tərkibi lazımdır — lendinqdə adətən bunlar olmur.
  • Axtarışda böyümək istəyirsiniz, amma hər yeni sorğu səhifənin artıq başqa mətnlə tutulmasına dirənir.
  • İşçi götürürsünüz və namizədlər ilk növbədə sayta baxırlar.

İki-üç bəndi tanıyırsınızsa, sual artıq həll olunub: sizə korporativ sayt lazımdır və növbəti birsəhifəlik sayta qoyulan pul yenidən qurulmaya gedəcək.

Öz vəziyyətinizdə necə qərar vermək olar

Özünüzü qısa siyahı ilə yoxlayın. Planlar barədə deyil, bugünkü vəziyyət barədə cavab verin.

  1. Neçə fərqli şey satırsınız və onların auditoriyası nə qədər fərqlənir? Bir — lendinq tapşırığı həll edir. Bir neçə oxşar olmayan — yox.
  2. İnsanlar haradan gələcək? Yalnız reklamdan — lendinq kifayətdir. Axtarışdan, tövsiyələrdən, tərəfdaşlardan və tenderlərdən — struktur lazımdır.
  3. Alış qərarı nə qədər vaxt aparır? Bir ziyarət — xətti ssenari işləyir. Həftələr və bir neçə iştirakçı — geri qayıtmaq mümkün olan səhifələr lazımdır.
  4. Məzmunu kim yeniləyəcək? Cavab yoxdursa, böyük sayt tez köhnələcək və kömək etmək əvəzinə zərər verməyə başlayacaq.
  5. Bir ildən sonra nə etmək fikrindəsiniz? Bu səhifəni götürüb başqasını işə salmaq — struktura artıq pul verməyin. İnkişaf etdirmək — ona qənaət etməyin.

Tez-tez düzgün çıxan ayrıca ssenari: əsas kimi korporativ sayt, üstəlik reklam kampaniyaları üçün ayrıca lendinqlər. Sayt axtarış trafikini toplayır və etimada cavabdehdir, lendinqlər ödənişli trafiki işləyir və ehtiyac olduqca dəyişir. Bu, bir birsəhifəlik saytdan bahadır, amma saytı iki dəfə — əvvəl yanlışını, sonra lazım olanı — hazırlamaqdan ucuzdur.

Bu suallardan sonra cavab hələ də aydın deyilsə, adətən formatların müqayisəsi deyil, tapşırığın təsviri çatışmır. Müştərilərinizin kim olduğunu və sizə necə gəldiklərini təsvir edin — müzakirə edək və formatı buna görə seçək, əksinə yox.